社群经济就是一大箩筐


社群真的是否需要存在?这个问题的疑问点是:人类本身是一种群居生活的集体,整个社会运作中,每个环节所产生的交易,某种意义上等于社群经济,当然这是浅层次的。话题维度不一样,产生价值就不一样。所以慢慢觉得,其实社群经济这个话题可以拉出来探讨,它不仅仅局限于目前我们在用微信群或者各种圈子所产生的线上经济链条的实现,而是一个经济现象的新的经济体或者本来已经早已存在。

随着社会化营销,微博时代开始,就开始在讨论社群经济,一下就好几年,而社群经济的价值似乎是2015年末才刚有苗头,所以更多的商业或者预言家就在断言,2016年将会是社群经济爆发的一年。

微信高姿态 让微信群=社群

我并没有想如何去做好所谓的社群,更多的想落地思考,如何去做好自己的微信群,现在粘度高的微信群基本没有几个,当初的自媒体人建立微信群真正活着、存留的并没有多少,就像“罗辑思维”在全国各地甚至上千的群,真正存留的也只有少数,回到原点,当初为什么这些自媒体人能够建立或者想去建立微信群呢?

1、建立者能够传递有价值的内容

如标题说所,当初自媒体人之所以为自媒体人,原因就是能够传递价值,价值的传递能够吸引同性质的人,让更多人加入其中,可终有一天,这个内容或者价值的生产会出现穷途末路的一天,那所谓在群里造就的共同信仰就不复存在。——这是粘度的问题。

2、建立者一味的输出 缺乏输入

一个好的池塘必然需要是有进有出的水,称之为活水,当微信群组织者在付出的时候必然是从一个兴趣爱好开始或者真正的揣着商业目的在进行,那么有一个什么方式能够支撑这个组织者的兴趣爱好和组织的动力。——这是利益的问题。

所以这种目前自媒体做成的微信群和粘度性以及利益价值变现的点,似乎有点像“网红经济”,只是自媒体的微信群所转化的是流量或者说是阅读量,而商业目的就是让这些喜欢自己的人能够快速的和自己沟通,而自己能够出来新的广告让他们快速的帮助自己获得转发和阅读。而粘度问题,似乎大多数基本能难做到。

so,这个时效性就会出现。

社群经济是一个大框框 什么都可以装

我很赞同上面的标题,这句话似乎是一个前辈说的,他表言,社群能够装得下一切,不管是PC时代还是移动互联网时代还是未来的XX时代,似乎都可以放在这个里面。但是在某种角度,对于目前的微信群的商业变现,对于微博群的商业变现,对于陌陌群的商业变现,甚至是支付宝的群组的变现这个也只能用这个社群给他们统一画上一个等号,这个“=”等号并不是等于的意思,而是社群可以包含而已。

好多人都在很吃力或者很强硬的解释社群:

百度上有云:社群可以是一种特殊的社会关系,包含社群精神(community spirit)或社群情感(community feeling) 。

那这个似乎还可以把社群经济与网红经济画上一定的“=”的谬论。所以在后面,我们常常会发现,其实自己真的不懂这个东西了,而是仅仅看到了目前问题,而任何行为都是为了解决这个问题出现和处理的行为动作而已。

曹轶宁老师这样讲小米:如果说非要把小米的这种“火”称之为经济学的话,那就是十足的骗子,甚至还去出什么粉丝经济,当然不可否认里面存在一批,但是如何说他是粉丝经济的缔造或者成功商业案例,确实也是有点扯蛋。中国的粉丝群体是一群超级见利忘义并且没有安全感的族群,尤其这种以“性价比(低价代名词)”所吸引的粉丝。

人(消费者)必然拥有多重的标签。

社群是品牌洞悉好的落脚点

如今,社群已经是个商业词汇,承载了非常复杂的企业商业模式。品牌在工业时代寻找用户、在信息时代寻在粉丝,那么更多的想在这个新的移动互联网去找寻属于自己的社群。

对于品牌营销来说,在进行口碑传播、收集用户需求、提高用户忠诚度等方面,社群有着其他渠道无法比拟的天然优势,好的运营更加能够一起用众包的模式去打造产品以及产品的研发。

那么问题来了,未来如何去做或者如何去维护,其实前面讲到了几点,但是个人认为,通过在和品牌客户沟通的渠道中,有一个点和这个相似,就是拉人下水。具体如何拉,如何下水,以后再聊吧。

哈哈,今天就 de bi de 的扯到这里。